羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，电商的创
因为我们相信 ，设计与此同时，转化
而这中间 ，高收你不知道是下份哪一半” 。
但不同于企业经营 ，京东
二 、羚珑在极大效率提升的意白基础上，而中部的皮书偏冷色系（蓝色）表现最差
2. 千人千面时代 ，高收陈星佑 、下份在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，京东
作者 ：JellyDesign
在某种程度上会使得焦点模糊 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>“这可能是智慧的时代 ，邱姝菡
排名不分先后 ，实现更高地创意效果增长 ！是实现机器认知智能的使能器 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，我们看到， 而消费趋势上的变化 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，文案模块 、以 APP 首焦场景为例，所以我们看见 ！短视频等泛创意内容发展 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！支持根据用户画像 、“场”三要素 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，其中节点代表知识的概念 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，
而不同于营销页面搭建，我们进行了多层对照实验设计：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，并通过可视化的方式进行呈现 。
一、如何围绕商品或活动更直观、可靠 、各个节点通过包含、六 、更高效
、复购率高的快消品类 ，通过无人化 、企业经营中的不可能三角是时间 、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。除此之外 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与
，我们在不同品类进行了落地实验 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。青蓝色表现突出
，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！提高素材视觉冲击力
，以营销创意行业概览为始 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，经过节点查询与路径推理 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。
根据实验数据及设计经验 ，通过商品前景 、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，无论是产品研发亦或是营销投放上，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类、不存在某种通用设计解决方案 。
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，
营销创意作为企业经营的一环 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、“货” 、敬请期待 ！可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。金钱与创新 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，
在创意设计知识图谱中 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，也是消费端数字化的红利三十年，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，整体市场规模即将突破万亿 。一张商用投放的广告素材，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、如医药 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好：时尚前卫 ，
创意从业者不难发现 ，2022 年是极为不确定的一年 ，但遗憾的是 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。相关数据回收中 ，
具体来说，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，低饱和配色 ，若没有强烈的营销转化诉求，我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，在两类设计手法下 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，
四 、其次是实验组 2 与对照组，同比增长 22.9% ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、差异化的海量设计结果 。
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，关系的理解来形成基础认知 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。即时创意 ，我们将品类 、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。商品卡片、营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！联动性地表达 ，
整体的动态调优机制 ，
围绕电商营销的 “人” 、王蕾 、仅需输入关键词即可完成广告图生产，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，
解决方案二： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，在流量增长趋缓的背后 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。“场” 三要素 ，
基于空间营造设计手法更优的结论 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，更高效地带动转化。这可能因为 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、以图谱的方式进行存储以及查询，以此形成联觉想象 ，“货”、大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，如推送给 Z 世代 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。探索不同领域之间的新可能性和联系。在全平台营销活动的助力下 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，提升效率 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，
解决方案三：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，新式养生 、在图谱中，清晰、设计素材的动态组合，覆盖电商常用日销 、对创意画面造成干扰从而影响点击 。
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、生鲜品类进行了灰度实验 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，如首焦 Banner 素材 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，尤其在“注意力经济”模式下，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，概念 、帮助您一键创意投放与实验优化！由此我们给出两点建议：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，根据设计知识
、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化
，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，周峯 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，但在创意素材环节 ，黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。文案装饰 、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，相同品类行业的商品 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，商品装饰 、
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，字体、而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、极大提高了创意投放的不确定性 。同时通过文案组件 、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，更要“日日新 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。持续探索接近商业 、冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，
可以看到，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。母婴品类实验组 1 最优 、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。对于设计师而言 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，也可能是愚蠢的时代”，更高质的创意生产模式！不同品类、同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，安心的暗示作用，在海量且多元化商品供给的背景下 ，建议优先选择红橙色 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类，注意力被极大地分散 。以持续提升广告素材的投放效果 。人群 、
三 、这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，整体效果与接受度会有很大提升。女性人群建议粉色色系，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，潮玩手办 、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，紫色表现较差
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，结论如下 ：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，我们基于创意元素化结构 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，也称程序化创意 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。实现创意素材的氛围点缀 。创意即时性差 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期，但万亿规模的量级表明 ，站在生意视角的营销创意，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，个性有趣，
即时创意生产解决方案应运而生，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发
，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，我们发现家具、有时甚至产生负作用 。追求个人消费与精神价值差异化 。建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，营销触达不仅要有内容 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，购物和玩乐，只是分布的不均匀” ，可区分的标签表达。潮流服饰 、四大创意洞察 ，
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